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淡季不淡 空气净化器市场上半年稳中有升

作者: 发布于:2017-12-20 21:51:18 点击量:

  “靠天吃饭”的空气净化器行业,以往随着季节的变换有着明显的淡季和旺季之分。一般在春夏季,雾霾天气发生率低,相对是空气净化器产品的销售淡季,而进入秋冬季节,雾霾多发,自然就成了空气净化器的销售旺季。

  而从今年上半年的销售数据来看,整个空气净化器行业呈现出淡季不淡的市场趋势,稳中有升。据中怡康此前5月发布的《2017年中国空气净化产业报告》统计结果显示,2017年第一季度我国空气净化器市场零售额同比增幅达到47.0%。而8月公布的《2017年空气净化行业消费白皮书》则进一步显示,今年上半年,我国空气净化器市场规模同比增长39%,特别是线上销售额同比实现57.9%的增长,如此高的增长率在其他家电品类中堪称罕见,随着进入秋冬季节,空气净化器市场将迎来更快速增长。而淡季持续的高增速也侧面反映出我国消费者对空气净化器的消费意识较去年同期有了较大幅度的提升。

  增速持续,空气净化器有望成为“第五大家电”

  虽然空气净化器的火爆,很大程度上是因为“雾霾”,但随着时间以及对空净产品的进一步了解,我们的消费会逐渐趋于理性,而此时空气净化器已几乎成为家庭必不可少的电器产品,不仅仅是因为室外恶劣的空气,而是空气净化器凭借其给生活品质带来的提升,正在加速进入寻常百姓家。

  据统计,目前我国空气净化器市场规模已达574万台。而权威机构预计,未来我国空气净化器销量仍将保持30%至35%的增长速度,这一增速水平在所有家电品类中都数名列前茅。据行业机构预测,到2021年,空气净化器的市场销售量有望达到985万台,销售额431亿元。

  也有业内人士认为,我国空气净化器市场处在高速发展期,但使用率依然偏低,普及率远不及发达国家空气净化产品的使用水平,市场空间巨大。未来几年,空气净化器若保持增速,将有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

  市场逐步规范,空气净化器行业进入调整期

  当然,如今的空气净化器相比于“爆发”之初,已逐步规范并回归理性,品牌数量开始回落,行业进入调整期。

  自2016年3月开始实行的空气净化器新国标(即GB/T18801-2015《空气净化器》)对市场的规范起到了积极的作用,明确了选购的“三高一低”标准,即CADR值(洁净空气量)高、CCM值(累积净化量)高、能效等级高、噪音低。对行业进行全面洗牌,劣质淘汰,从而使得亚都、三星、夏普、霍尼韦尔等一批优质的品牌产品崭露头角。

  中怡康总经理贾东升曾表示,空气净化器品牌如今已出现明显的优胜劣汰,到2017年6月,线上活跃品牌从595家锐减到127家品牌,而线下品牌从226家品牌锐减到83家品牌,虽然有些残忍,但这无疑是空气净化器行业的一大进步。

  此外,在新国标的推动下,虽说空气净化器市场逐步趋于完善,但是仍然有不少漏洞,据悉,后续还将有如空气净化器过滤网相关标准等更进一步的规范出台,从而起到规范市场、引导消费、提升产品质量的作用,迫使品牌商在净化器技术上做出创新,提升产品品质,改善消费环境。

  改变同质化,差异化产品受青睐

  值得一提的是,此前索然空气净化器市场在保持高速增长,但产品同质化严重,产品创新不足。而经过几年的发展,如今的空气净化器行业正逐渐呈现出差异化的发展方向。如针对儿童、孕妇等不同类型人群产品得明显功能的区分,更能满足不同消费人群的使用需求。与此同时,车载、商用等不同领域的产品也相继上市,更有新风系统等多品类空气净化产品来满足越加个性化的市场需求。

  可以说随着消费升级,空气净水器这一朝阳产业,将随着环境治理、公众健康意识以及新兴消费群体的个性化需求等多方面共同推动发展。这对于空气净化器品牌企业而言,要想打造一款差异化的产品,就需从市场出发,解决目前空气净化器尚且存在的使用痛点,迎合目前消费群体的使用需求,提供更高品质的使用体验。


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